Hình mẫu thương hiệu
(Brand Archetype) là công cụ xây dựng thương hiệu duy nhất đã được cải tiến qua hàng chục nghìn năm. Sử dụng nguyên mẫu thương hiệu là cách hiệu quả nhất để cá nhân hóa và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn.
Xem thêm:
Lịch sử của các hình mẫu thương hiệu
Nhà triết học Hy Lạp Plato lần đầu tiên đề cập đến khái niệm các mẫu khi nói về "các dạng nguyên tố", các mẫu lý tưởng mà mọi thứ trong thế giới vật chất đều dựa trên đó.
Nhiều nhà tư tưởng vĩ đại sau này cũng có giả thuyết tương tự về "danh mục" hay "chữ ký" ban đầu, nhưng chính nhà tâm lý học Carl Jung là người đã đưa ý tưởng về nguyên mẫu thương hiệu vào thế giới. hiện đại.
Jung tin rằng những suy nghĩ và hành vi vô thức của chúng ta có thể được giải thích bằng những câu chuyện cổ xưa, được phổ biến rộng rãi có từ thời con người được sinh ra có ý thức.
Nhà thần thoại học nổi tiếng Joseph Campbell nắm bắt được mô hình xây dựng thương hiệu, trong đó ông khám phá cách các mô hình giải thích quá trình con người không ngừng tìm kiếm ý nghĩa trên thế giới thông qua thần thoại, tôn giáo, nghệ thuật và văn hóa, nghệ thuật, văn học, văn hóa đại chúng….
Cho dù đó là câu chuyện thần thoại, thế giới phù thủy hay tình yêu, những khuôn mẫu là những câu chuyện mà tất cả chúng ta đều hiểu theo bản năng.
Sức mạnh của mô hình thương hiệu
Xác định và tận dụng nguyên mẫu thương hiệu của bạn là cách hiệu quả nhất để khai phá tiềm năng thực sự của thương hiệu.
Điều này là do các nguyên mẫu đại diện cho các biểu hiện lan tỏa, lâu dài và vô thức trong hành vi và suy nghĩ của con người (từ khi sinh ra).
Chính sự kết nối bản năng, vô thức này đã làm cho mô hình thương hiệu trở nên có sức mạnh rất lớn trong việc quảng bá thương hiệu.
Tham khảo thêm:
Nó thấm nhuần tính nhân văn, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị của bạn trong khách hàng. Làm cho thương hiệu của bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh của bạn.
Kiểu mẫu thương hiệu cho phép bạn xác định sự thật sâu sắc nhất, chân thực nhất về thương hiệu của mình và làm cho câu chuyện thương hiệu của bạn trở nên sống động, hấp dẫn và thúc đẩy hành vi tương tác và mua hàng. .
Điểm mấu chốt là khi khách hàng phù hợp với kiểu mẫu thương hiệu của bạn, họ có nhiều khả năng tin tưởng thông điệp thương hiệu của bạn hơn.
Niềm tin là nền tảng của mối quan hệ sâu sắc và lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng
12 Mô hình thương hiệu cơ bản
Thương hiệu của bạn dựa trên mô hình thương hiệu nào? Để trả lời câu hỏi này, trước tiên bạn phải xem xét phạm vi của các chế độ có sẵn.
Có 12 mẫu cơ bản trong thương hiệu:
1: Mô hình vai trò sáng tạo
Người sáng tạo giàu trí tưởng tượng và thích thể hiện bản thân. Là một nhà vô địch về thiết kế và thẩm mỹ, hình mẫu này đáp ứng nhu cầu về trí tưởng tượng và sự đổi mới của xã hội.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng Chế độ người sáng tạo bao gồm:
Walt Disney
adobe
Lego
và Pinterest
…
2: Hình mẫu người nguyên tắc
Một người cai trị là một nhà lãnh đạo hiện thân của quyền lực và sự kiểm soát. Nguyên mẫu thương hiệu này toát lên sự tự tin và mệnh lệnh. Nó duy trì vị trí chính đáng của mình với tư cách là đội trưởng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Principled Man bao gồm:
Vettel
Xe hiệu rolls royce
Rolex
Hãng Hàng không Anh
3: Hình mẫu của người chăm sóc
Mô hình thương hiệu Người chăm sóc là viết tắt của sự chăm sóc và tu dưỡng quên mình. Một thương hiệu của lòng nhân ái và sự hào phóng. Người chăm sóc tin rằng họ có trách nhiệm giúp đỡ những người xung quanh.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mẫu Carer bao gồm:
Người thợ rèn
Prudential
…
Các thương hiệu bảo hiểm và chăm sóc sức khỏe rất phù hợp với mô hình này.
Mô hình vai hề
Mục tiêu của Clown (Jester) không chỉ là mang lại tiếng cười cho thế giới mà còn là một thương hiệu tin vào sức mạnh của sự thật.
Joker là một người đàn ông đa tài, châm chọc truyền thống với khiếu hài hước đôi khi châm biếm và đôi khi mỉa mai sâu sắc.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Joker, chẳng hạn như:
Geco
IKEA
Ben và Jerry's
…
5: Mô hình vai trò (Người bình thường)
Công dân này thường được coi là một hình mẫu về sức khỏe và sự hào phóng, được thúc đẩy bởi tính chính trực và công bằng, điều này khiến họ trở nên rất phổ biến so với các kiểu mẫu khác ít liên quan hơn.
Họ nói như những người bình thường và có xu hướng đại diện cho những lý tưởng về đạo đức tốt.
Các thương hiệu chọn mẫu đồng hồ Citizen coi trọng mọi thứ hơn là lợi nhuận hay lợi ích cá nhân.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Citizen, chẳng hạn như
ebay
AAA
huy động vốn từ cộng đồng
6: Hình mẫu tình nhân
Về tình cảm và tình cảm, Người yêu rất dễ mến và hợp tác. Nguyên mẫu này thúc đẩy trải nghiệm thú vị gợi cảm và nuôi dưỡng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Người yêu là:
Chanel
doji
Tiffany & Co.
7: Mô hình vai anh hùng
Anh hùng là vị cứu tinh, cứu tinh của xã hội. Hình mẫu thương hiệu Hero được đặc trưng bởi lòng dũng cảm, đức hy sinh.
Các anh hùng tìm kiếm sự biến đổi khi họ vượt qua nghịch cảnh.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng chế độ anh hùng là:
nike
Dưới áo giáp
Quân đội Mỹ
8: Mô hình ảo thuật gia
Hoạt bát, lôi cuốn và thông minh, nhà ảo thuật sử dụng sự hiểu biết của mình về hoạt động tiềm ẩn của vũ trụ để thực hiện ước mơ của mình.
Họ luôn làm việc với những điều kỳ diệu, những khái niệm mới.
Magician là một nhà tư tưởng sâu sắc và là người cố vấn đáng tin cậy.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng chế độ ảo thuật gia như:táo
9: Hình mẫu của sự nổi loạn
Phiến quân là những kẻ sống ngoài vòng pháp luật và là điềm báo của sự thay đổi xã hội. Phiến quân tìm cách thách thức hiện trạng, chống lại chính quyền và mở đường cho sự thay đổi.
Chế độ nổi loạn còn được gọi là chế độ bất hợp pháp.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mẫu Rebel là:
Trinh Nữ
Harley-Davidson
tv âm nhạc
10: Mô hình vai trò cho các nhà thám hiểm
Những nhà thám hiểm không ngừng vượt qua ranh giới, tìm cách khám phá những biên giới mới, sáng tạo và đầy tham vọng.
Mô hình này được đặc trưng bởi khát vọng và tự do, và luôn tìm cách thiết lập sự độc lập của bản thân.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Explorer bao gồm:
Rui
Mặt phía bắc
Starbucks
NASA
SpaceX
11: Mô hình vai trò hiền triết
Là đại diện của trí tuệ và sự thông thái, nhà hiền triết là hình mẫu thương hiệu để mọi người hướng tới.
Hiền nhân tìm kiếm sự thật và sự rõ ràng thông qua việc học tập siêng năng và suy nghĩ hợp lý.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình Sage, chẳng hạn như:
Harvard
Wikipedia
IBM
Một thương hiệu có thể được xây dựng trên nhiều mô hình khác nhau. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng các mẫu có liên quan và không gây nhầm lẫn
12: Mô hình vai trò ngây thơ
Người vô tội là hiện thân của sự trong sạch và đức hạnh. Một người luôn lạc quan, ngây thơ lôi cuốn mọi người hướng tới sự đơn giản đến ngây thơ.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng mô hình vô tội bao gồm:
ngà voi
Nintendo Wii
phương pháp
Volkswagen
Giải phóng sức mạnh của các nguyên mẫu thương hiệu ngay hôm nay!
Khai thác sức mạnh của các nguyên mẫu thương hiệu bắt đầu bằng sự hiểu biết sâu sắc về thương hiệu của bạn.
Thương hiệu của bạn phục vụ ai?
Động lực của nó là gì?
Tại sao nó tồn tại?
Bằng cách trả lời những câu hỏi cơ bản như vậy, bạn sẽ bắt đầu hiểu mô hình nào phù hợp nhất với thương hiệu của mình.
Tuy nhiên, việc xác định nguyên mẫu thương hiệu của bạn mới chỉ là bước khởi đầu. Sử dụng nguyên mẫu thương hiệu này để khám phá câu chuyện thương hiệu của bạn và biến nó thành hiện thực là tất cả những gì bạn cần làm.
Câu chuyện thương hiệu được xây dựng trên một mô hình là một câu chuyện hấp dẫn và thu hút khách hàng theo bản năng. Bởi vì ý nghĩa của chúng là nguyên bản, chúng ngay lập tức thu hút sự chú ý và xây dựng mối quan hệ sâu sắc và lâu dài với khách hàng.
Tạo câu chuyện thương hiệu bắt nguồn từ ý nghĩa phong phú của các nguyên mẫu thương hiệu đảm bảo rằng cách thể hiện thương hiệu của bạn có mục đích và phù hợp.
Các mẫu cung cấp cho thương hiệu của bạn một câu chuyện có thể nhận biết ngay lập tức và phổ biến đối với trải nghiệm của con người.
Từ đó, nhân bản hóa thương hiệu và truyền thông nó qua mọi bài báo, ấn phẩm, chiến dịch tiếp thị và truyền thông.
Từ hình mẫu thương hiệu, bạn có thể xây dựng sự liên quan mạnh mẽ của thương hiệu với khách hàng của mình. Nó đáng giá bao nhiêu, chúng tôi nghĩ rằng bạn hoàn toàn nhận được nó
Liên hệ Surveytrue